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매거진B #70 포르셰(Porsche)
판매가격 15,000원
적립금0
발행국한국
출판사JOH
출시일2018-10-15
커버타입soft cover
사이즈(mm)170x240
페이지128
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Magazine B #70

 

일흔 번째 매거진 입니다.

 

이번 호의 주제는 누구나 알고 있는 자동차 브랜드, 포르쉐입니다. 자동차라는 물건이 세상에 탄생한 이래, 그 역사에서 빼놓을 수 없는 수많은 히스토리를 써 내려온 브랜드이죠 

자동차 마니아들은 포르쉐 911 카레라를 두고 “평소 출퇴근용으로도 탈 수 있는 현실적인 스포츠카”라고 표현하곤 합니다. 스포츠카로서 고성능과 함께 승용차로서 편의성도 부족하지 않다는 뜻이죠. 현실과 이상의 절묘한 균형점에 머무는 그 감각이 지금의 포르쉐 브랜드를 대단하다고 평가하게 만드는 독보적 매력이라고 생각합니다. 그런 의미에서 포르쉐는 고성능 제품을 생산·판매하는 기술 기업이자, 사람의 욕망을 디자인하는 전형적인 브랜드 마케팅 기업이라고 봅니다.

 

포르쉐는 현대인의 물질에 대한 욕망을 상징합니다. 하지만 누구나 알고 있듯, 자동차 본연의 기능인 이동 수단으로서 포르쉐 같은 엄청난 성능이나 디자인은 사실 반드시 필요하지는 않습니다. 그렇다고 포르쉐를 소유했다고 해서 누구나 멋져 보이지도 않습니다. 오히려 허세 부리는 졸부로 비치기 쉬운 게 사실이죠. 자동차든 옷이든 각자의 상황에 맞게 자신만의 방식으로 소신 있게 표현할 줄 아는 사람이 가장 멋집니다. 그러나 포르쉐가 어떤 이미지로 소구되든, 단언컨대 늘 진보하는 기술을 기반으로 사람의 본능 속에 숨어 있는 ‘욕망’을 치열하고 아름답게 상품화하고 마케팅하는 능력을 반드시 주목해야 합니다. 자동차와는 완전히 다른 가격대의 일상적 물건인 화장품이나 작은 펜의 영역에도 다양한 욕망을 대변하는 브랜드가 존재하듯, 우리의 삶 속에는 인간이 지닌 물질적·지적 욕망을 채워주는 다양한 역할의 물건이 공존하는 것이 자연스럽기 때문이지요.

 

이번 매거진 포르쉐 편에서 그저 비싸고 멋있는 브랜드라는 이미지를 넘어, 자동차 브랜드가 ‘인간의 다양한 욕망’을 대하는 방식에 관한 새로운 관점을 느껴보시기 바랍니다.

 

발행인 조수용



 

 

목차

 

02 Intro

 

09 Publishers Note

 

12 The Dream Car

매체의 시선을 통해 살펴본 포르쉐를 둘러싼 동경과 이를 만드는 매력

 

16 Meet the Drivers

포르쉐 클럽 오브 아메리카 회원으로부터 들어본 포르쉐 브랜드의 가치

 

20 Opinion

포르쉐 익스클루시브 프로젝트 매니저 파비엔 하우그

 

24 Personalization

나만의 포르쉐를 만드는 포르쉐 익스클루시브 서비스의 각 과정

 

30 Origin

포르쉐의 차체 안에 가려져 있던 고성능 부품

 

36 Engineering

8가지 키워드로 짚어 본 포르쉐 엔지니어링의 특징

 

44 Opinion

금호타이어 레이싱 팀 감독 김진표

 

48 Attraction

포르쉐 오너가 경험하는 포르쉐 브랜드

 

58 Lifestyle

공간과 라이프스타일에서 엿볼 수 있는 포르쉐 오너의 디자인 코드

 

64 Opinion

포르쉐 뮤지엄 클래식카 매니저 알렉산더 E. 클라인

 

72 In California

자동차 메카 남부 캘리포니아에서 발하는 포르쉐의 가치와 그것을 즐기는 문화

 

86 In Tokyo

포르쉐에 각별한 애착을 가진 도시인 도쿄의 포르쉐 문화

 

104 Brand Story

포르쉐가 세계 최고의 스포츠카가 된 이유

 

112 Porsche Design Studio

밀라노 포르쉐 디자인 매장이 보여주는 21세기 브랜드의 이미지 활용방안과 매장이라는 공간의 미래

 

116 Insiders

포르쉐 내부의 주요 인사가 직접 정의한 포르쉐의 철학과 사람, 디자인

 

120 Talks

자동차 전문 저널리스트에게 들어본 포르쉐의 성공 비결

 

124 Interview

포르쉐 마케팅 총괄 데틀레프 폰 플라텐, 포르쉐코리아 대표 마이클 키르쉬

 

128 Figures

포르쉐의 역사와 영광, 지금의 성공 규모를 보여주는 수치 자료

 

131 References

 

133 Outro


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